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華堂閉店甩賣上演雜牌秀
商場閉店甩賣成瞭"雜牌"撈金的聚集地。昨日，北京商報記者走訪即將閉店的華堂商場北苑店發現，店內促銷氛圍濃鬱，折扣標簽遍地，但品牌卻悄然"偷天換日"，與之前正常營業時的品牌大為不同。有品牌導購稱，這些不知名品牌都是"廠傢直銷"，隻做華堂商場閉店前這最後三個月的生意。
"雜牌"占領商場
曾經的女裝品牌連鎖專櫃，被貼上"夕陽紅"的標簽銷售中老年服飾；原來的內衣專櫃被撤掉，換成花車銷售二三十元一件的貼身服裝。即將在8月31日閉店的華堂商場北苑店二層，不少消費者在撿"最後的便宜"。
北京商報記者昨日走訪華堂北苑店發現，盡管是周一，但商場仍有不少顧客，店內大多數專櫃已被紅紙制成的臨時品牌占據，銷售以中老年服裝為主的商品。
北京商報記者在一傢名為"夕陽紅"的專櫃中看到，上衣價格為50元一件，連衣裙則有100元、150元兩種價位。另一傢名為"新益州"的專櫃內，針織衫198元一件，連衣裙的價格為398元。
上述品牌導購告訴北京商報記者，這些品牌都是"廠傢直銷"，在其他商場裡並沒有開店，此前也與華堂商場沒有合作。"我們就跟這傢華堂簽瞭三個多月的短租合同，經營到閉店為止。"
原住品牌極少折扣
在短租品牌以外，奧卡索、COEY、Honeys、拉夏貝爾、ONLY等知名品牌同樣在店內銷售。不過據導購介紹，該店促銷力度及價格與其他店鋪相同，隻是款式略有差異。"幾乎沒有新款，舊款有兩三年之前的。"一位在歐時力特賣區域選購商品的消費者表示。
女裝品牌Honeys采取58元、98元一件的規格價銷售，吸引不少消費者。但Honeys位於西城區的一傢門店導購告訴北京商報記者，同一款商品的價格，在各個門店都是基本統一的，不會因為某傢門店即將閉店，價格就更低。"可能有人會解釋說把這些貨搬走也是成本，但其實北京區門店密度這麼大，調貨的物流成本並不高。"該導購表示，有時品牌商甚至會把庫存商品集中在即將閉店的商場，進行低價清倉。
在北京商報記者走訪過程中，有消費者表示，"因為快閉店瞭，來看看有沒有便宜東西"。這種"撿便宜"的心理也在被零售商"利用"。
據知情人士透露，商場"閉店特賣"已經成為部分品牌商甩貨的極佳途徑。"與季末特賣或者其他促銷由頭相比，閉店這個理由更容易讓人相信是'真促銷'，從而形成更多銷售。"不過，由於大型連鎖品牌的價格體系相對嚴格，且門店密度大、物流成本不高，一般不會因為某傢商場即將閉店，就打破價格體系進行低價促銷。"這不僅是成本問題，也影響整體品牌形象。所以很多品牌商在知道商場即將閉店後，會盡快撤櫃。"
接連閉店加速轉型
距離望京店閉店不足兩月時間，華堂商場北苑店就宣佈，將在下月謝幕。卸下"包袱"後，華堂商場北京區將帶著僅剩的7傢門店輕裝上陣。北京商報記者瞭解到，從成都伊藤洋華堂調任到北京華糖洋華堂的總經理今井誠重新調整瞭北京市場變革策略。北京華糖洋華堂將打破過去衣料、住居、食品分立經營的壁壘，向主題型賣場轉型。今井誠也將放棄原北京華糖洋華堂總經理的低價經營思路。至今，北京華糖洋華堂門店總經營業績與成都伊藤洋華堂還有天壤之別，而且這一差距並沒有減小。按照北京華糖洋華堂相關負責人的說法，華堂在北京市場經營狀況非常嚴峻，必須加快改革步伐。
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新聞來源http://bj.house.sina.com.cn/news/2014-07-22/10162830013.shtml
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